25-nji awgustda “Porsche” -niň iň köp satylan modeli “Macan” ýangyç awtoulag döwrüniň soňky durkuny täzeledi, sebäbi modelleriň indiki neslinde Macan arassa elektrik görnüşinde ýaşar.
Içki ýangyç hereketlendirijisiniň döwri gutaransoň, hereketlendirijiniň öndürijiliginiň çäklerini öwrenýän sport awtoulag markalary hem doklama usullarynyň täze eýýamyny gözleýärler. Mysal üçin, ozal elektrik superkar öndürijisi “Rimac” -a goşulan Bugatti, iň soňkusyny ulanar. Elektrik superkarlaryň tehniki ukyby, elektrikleşdiriş döwründe markanyň dowamyny amala aşyrýar.
11 ýyl ozal gibrid ulaglary ýerleşdiren “Porsche” hem geljekde doly elektrikleşmek ýolunda şol bir kynçylyk bilen ýüzbe-ýüz bolýar.
Germaniýanyň Ştutgart şäherinde ýerleşýän sport awtoulag markasy geçen ýyl markanyň ilkinji arassa elektrik sport awtoulagy Taýkany çykardy we 2030-njy ýylda arassa elektrik we gibrid modelleriniň satuwynyň 80% -ini gazanmagy meýilleşdirýän hem bolsa, elektrikleşdirmegiň ýüze çykmagy Jedelsiz Öňki içki ýangyç hereketlendirijisi döwründe markalaryň arasyndaky boşluk deňleşdirildi. Bu nukdaýnazardan, Porsche asyl ýerine ýetiriş şäherine nädip ýapyşýar?
Has möhümi, bu täze ýolda awtoulag markasynyň bahasy ýuwaşlyk bilen düzülýär. Awtonom sürmek we akylly aragatnaşyk arkaly täze tapawutlandyrylan artykmaçlyklaryň döredilmegi bilen, ulanyjylaryň awtoulaglaryň gymmatlyk atributlaryna bolan umytlary tejribe we goşmaça hyzmatlary talap etmek üçin hasam giňeldi. Bu ýagdaýda Porsche bar bolan marka bahasyny nädip dowam etdirýär?
Täze “Macan” -yň işe başlamagynyň öňüsyrasynda habarçy Porsche-iň satuw we marketing üçin jogapkär global ýerine ýetiriji geňeşiniň agzasy Detlew fon Platen we “Porsche China” -iň prezidenti we baş direktory Jens Puttfarken bilen söhbetdeşlik geçirdi. Olaryň äheňinden “Porsche” -iň markanyň özeni bilen bäsleşmek isleýändigini görmek bolýar. Kuwwat elektrikleşdiriş döwrüne geçirilýär we markanyň bahasyny üýtgetmek üçin döwrüň tendensiýasyna eýerýär.
1. Marka aýratynlyklarynyň dowamy
"Porsche" -iň iň möhüm gymmaty marka. " Detlew fon Platen aç-açan aýtdy.
Häzirki wagtda awtoulag önümleriniň esasy bäsdeşlik ukyby Tesla ýaly döwür öndürýän markalaryň itergi astynda üýtgedilýär. Awtoulaglaryň öndürijilik aratapawudy elektrikleşdirmek arkaly düzedildi, öňdebaryjy awtonom sürmek dürli bäsdeşlik artykmaçlyklaryny getirdi we OTA-dan howa arkaly göçürip almak tehnologiýasy awtoulaglary yzygiderli ýokarlandyrmak ukybyny tizleşdirdi ... Bu täze baha beriş ulgamlary sarp edijileri täzeleýär. marka bahasyna mahsus düşünje.
Esasanam sport awtoulag markalary üçin içerki ýangyç hereketlendirijileri döwründe gurlan mehaniki tehnologiýa ýaly tehniki päsgelçilikler şol bir elektrikleşdirilen başlangyç setirde nola ýakynlaşdy; Akylly tehnologiýa tarapyndan getirilen täze marka gymmaty sport awtoulag markalaryna-da täsir edýär. Özboluşly baha atributlary seýreklenýär.
“Häzirki wagtda awtoulag pudagynyň geçiş döwründe käbir meşhur markalar müşderileriň islegleri, täze sarp ediji toparlary we täze bäsdeşlik formatlary ýaly bozujy üýtgeşmeleriň bolup geçýändigine düşünmeýändikleri sebäpli ýüz öwürdiler we ýitdiler. “Detlew fon Plateniň pikiriçe, bäsdeşlik gurşawyndaky bu üýtgeşmä garşy durmak üçin Porsche daşky gurşawa uýgunlaşmaly, işjeň üýtgemeli we markanyň özboluşly gymmaty we esasy bäsdeşlik ukybyny täze eýýama geçirmeli. Bu, geljekde tutuş Porsche markasy we kompaniýasy üçin möhüm rola öwrüldi. Strategiki başlangyç nokady.
“Geçmişde adamlar markalary önümler bilen gönüden-göni baglanyşdyrýardylar. Mysal üçin, Porsche-iň iň ajaýyp model önümi 911. Özboluşly işleýşi, öndürijiligi, ses, sürüjilik tejribesi we dizaýny sarp edijilere Porsche-ni beýleki markalar bilen baglanyşdyrmagy aňsatlaşdyrdy. Tapawutlandyryň. ” Detlew fon Plateniň bellemegine görä, elektrik ulaglary döwründe ýokary öndürijilige ýetmek has aňsat bolansoň, täze döwürde sarp edijileriň lýuks düşünjelere düşünmegi we kesgitlemesi üýtgeýär. Şol sebäpden, Porsche esasy bäsdeşlik ukybyny saklamak isleýän bolsa, "Porsche markasyna her kimiň düşünişi hemişe beýleki markalardan tapawutlydygyny" üpjün etmek üçin "Marka dolandyryşyny giňeltmeli we giňeltmeli".
Muny Taýkanyň ulanyjylarynyň sanawdan bir ýyl soň beren pikirleri tassyklaýar. Şu wagta çenli gowşurylan eýeleriň baha bermeginden çen tutsaň, bu arassa elektrik sport awtoulagy henizem Porsche-iň marka aýratynlyklaryndan daşlaşmaýar. "Dünýäde, esasanam Hytaýda, Taýcan, sarp edijiler tarapyndan biziň üçin gaty möhüm arassa Porsche sport awtoulagy hökmünde ykrar edilendigini görýäris." Detlew fon Plateniň pikiriçe, bu satuw derejesinde hasam öz beýanyny tapdy. 2021-nji ýylyň ilkinji alty aýynda “Porsche Taycan” -yň eltiş mukdary esasan 2020-nji ýylyň satuw maglumatlary bilen deň boldy. Şu ýylyň iýul aýynda Taýcan lýuks markalaryň ähli elektrik modelleriniň arasynda satuw çempiony boldy. bahasy Hytaýda 500,000 ýuandan gowrak.
Häzirki wagtda içerki ýangyç hereketlendirijisinden elektrikleşmä geçiş tendensiýasy yzyna dolanyp bolmaýar. Detlew fon Plateniň pikiriçe, Porsche-iň iň möhüm işi, markanyň düýp mazmunyny, sport awtoulag ruhuny, köpçüligiň ynamyny we 70 ýyldan gowrak wagtyň ykrar edilmegini indiki modellere geçirmekdir. Modelde.
2. Marka bahasynyň giňelmegi
Önümiň özenini bermekden başga-da, Porsche täze döwürde ulanyjy tejribesini ýokarlandyrmak we Porsche-iň marka bahasyny ýokarlandyrmak üçin sarp edijiniň islegini yzarlaýar. “Müşderiler we awtoulag eýeleri bilen emosional baglanyşyklary we ýokary ýapyşyklygy saklap bilýän marka hökmünde Porsche diňe bir önüm hödürlemän, eýsem Porsche jemgyýetiniň medeniýeti we ş.m. ýaly ähli Porsche awtoulagyny gurşap alýan arassa tejribe we duýgulary üpjün edýär. " Detlev fon Platen Express.
2018-nji ýylda Porsche-iň Şanhaýda ulanyjylara Porsche-iň sport awtoulagyna we ýaryş medeniýetine girmegine mümkinçilik döredýän we ulanyjylara Porsche markasynyň aýratynlyklaryny başdan geçirmek üçin has amatly kanal döredýän Porsche tejribe merkezini döredendigi habar berildi. Mundan başga-da, 2003-nji ýyldan başlap, Porsche Aziýa Porsche Carrera kubogyny we Hytaý Porsche sport kubogyny hem hödürledi, bu bolsa hytaý sport awtoulag höwesjeňlerine we ýaryş höwesjeňlerine ýaryş awtoulaglaryna girmäge mümkinçilik berdi.
“Longakynda ýaryş müşderilerine awtoulag satyn almakda has amatly bolar ýaly Porsche Asia Pacific Racing Trading Co., Ltd.-ni döretdik. Mysal üçin, sarp edijiler Porsche ýaryş awtoulaglaryny we degişli hyzmatlary RMB arkaly gönüden-göni satyn alyp bilerler. ” Jens Puttfarcken reportersurnalistlere “Geljekde Porsche ulanyjylara has köp tejribe mümkinçilikleri döreder, maýa goýumlaryny we degiş nokatlaryny artdyrar, şeýlelik bilen hytaý awtoulag eýelerine we sarp edijilerine Porsche markasyndan lezzet almak üçin has köp mümkinçilik döreder.
Birnäçe gün ozal Porsche China hem guramaçylyk gurluşyny täzeledi. Döwrebaplaşdyrylan müşderi dolandyryş bölümi müşderiniň tejribesini öwrenmäge we gowulaşdyrmak üçin bu tejribelerden pikir ýygnamaga gönükdiriler. Bu, Porsche-iň giňeldilen marka bahasynyň möhüm bölegine öwrüldi. "Diňe bu däl, geljekde has ýokary marka tejribesini döretmek üçin ähli hyzmatlaryň sanlylaşdyrma bilen ajaýyp birleşdirilip bilinjekdigine umyt edýäris." Jens Puttfarken aýtdy.
3. Hytaýyň gözleg we barlag bölümi
“Porsche” -niň marka bahasynyň üýtgemegi diňe bir önümiň ýadrosynyň göçmeginde we ulanyjynyň ähli tejribesiniň täzelenmeginde däl, eýsem häzirki zaman tehnologiýasynyň täzelenişinde-de öz beýanyny tapdy. Häzirki wagtda dünýä sanly özgerişleri başdan geçirýär. Markalaryň bu üýtgeşmäni yzarlap biljekdigini üpjün etmek üçin Porsche indiki ýyl Hytaýda gözleg we ösüş bölümini döretmek kararyna geldi. Hytaýly müşderileriň isleglerine düşünmek we çaklamak bilen, hytaý bazaryny akylly arabaglanyşykda, awtonom ulag sürmekde we sanlaşdyrmakda ulanar. Iň täze tehnologiýa programmalarynyň meşhurlygynyň artykmaçlyklaryny başdan geçiriň, Porsche Global-a jogap beriň we öz tehnologiki täzeliklerini öňe sürüň.
"Hytaý bazary, esasanam awtonom sürüjilik, pilotsyz sürmek we akylly birikmek ýaly ugurlarda dünýäde öňdebaryjydyr." Detlew fon Platen bazara we innowasiýa geljegi bolan sarp edijilere has ýakynlaşmak üçin Porsche çuňňur gözleg geçirmek kararyna gelendigini aýtdy. Hytaýyň esasy tehnologiýa ösüş tendensiýalary we ugurlary, esasanam hytaýly sarp edijileriň sanlylaşdyrma we akylly özara baglanyşyk ýaly iň köp gyzyklanýan ugurlarynda we Porsche-iň beýleki bazarlarda ösmegine kömek etmek üçin Hytaýyň iň täze tehnologiýalaryny eksport edýär.
Porsche-iň Hytaýdaky R&D şahamçasynyň Weissach R&D merkezi we beýleki sebitlerdäki R&D bazalary bilen gönüden-göni birleşjekdigi we Porsche Engineering Technology R&D (Şanhaý) Co., Ltd. we Porsche (Şanhaý) Digital Technology Co., Ltd birleşjekdigi habar berildi. Birnäçe gözlegleriň netijesinde toparyň hyzmatdaşlygy Hytaý bazarynyň zerurlyklaryna has çalt düşünmäge we kanagatlandyrmaga kömek eder.
“Umuman aýdanyňda, biz hemişe üýtgeşmelere we ösüşe umytly garaýarys. Munuň geljekde Porsche markasynyň bahasyny kesgitlemäge dowam etjekdigine ynanýarys. " Detlew fon Platen aýtdy
Iş wagty: Sentýabr-06-2021