Golaýda FAW Mazda soňky Weibo-ny çykardy. Bu geljekde Hytaýda diňe “Changan Mazda” boljakdygyny we “FAW Mazda” taryhyň uzyn derýasynda ýitip gitjekdigini aňladýar. “Mazda Automobile” -yň Hytaýda üýtgedip gurmak şertnamasyna laýyklykda, Hytaý FAW, Çan Mazda maýa goýumlary üçin FAW Mazda Awtoulag Satuw Co. Ltd. (mundan beýläk “FAW Mazda” diýlip atlandyrylýar) maýa goýumlaryny ulanar. Maýanyň artmagy tamamlanandan soň, Changan Mazda Üç tarapyň bilelikde maliýeleşdirýän bilelikdäki kärhanasyna üýtgediler. Üç tarapyň maýa goýum gatnaşygy (Changan Automobile) 47,5%, (Mazda) 47,5% we (China FAW) 5%.
Geljekde (täze) Changan Mazda, Changan Mazda we Mazda bilen baglanyşykly kärhanalara miras galar. Şol bir wagtyň özünde, FAW Mazda Mazda we (täze) Changan Mazda tarapyndan bilelikde maliýeleşdirilýän bilelikdäki kärhana öwrüler we Mazda markaly awtoulaglar bilen baglanyşykly işleri dowam etdirer. Munuň Mazda üçin gaty gowy netijedigine ynanýaryn. Japaneseaponiýaly watandaşy Suzuki bilen deňeşdirilende, iň bolmanda Mazda markasy Hytaý bazaryndan doly çykmady.
[1] Mazda kiçi, ýöne owadan marka?
Mazda barada aýdanymyzda, bu marka bize kiçijik, ýöne owadan awtoulag markasynyň täsirini berýär. Mazda bolsa, üýtgeşik marka, şahsyýet markasy ýaly täsir galdyrýar. Beýleki awtoulag markalary kiçi göwrümli turbo görnüşli hereketlendirijileri ulananda, Mazda tebigy islegli hereketlendirijileri ulanmagy talap edýär. Beýleki markalar täze energiýa ugrunda ösýän mahaly, Mazda-da kän bir alada etmeýär. Şu wagta çenli täze energiýa ulaglary üçin ösüş meýilnamasy ýok. Diňe bu bilen çäklenmän, Mazda hemişe “aýlanýan hereketlendirijini” ösdürmegi talap edýär, ýöne ahyrynda aýlaw hereketlendirijisiniň modeliniň üstünlikli bolmandygyny hemmeler bilýär. Şol sebäpden, Mazdanyň adamlara berýän täsiri elmydama özüne çekiji we gödekdi.
Emma Mazdanyň ösmek islemeýändigini aýdýarsyňyzmy? Elbetde ýok. Häzirki zaman awtoulag pudagynda diňe uly göwrümli girdeji gazanyp biler we kiçi markalar özbaşdak ösüp bilmez. Töwekgelçiliklere garşy durmak ukyby gaty pes we iri awtoulag kompaniýalary tarapyndan birleşmek ýa-da satyn almak aňsat.
Mundan başga-da, Mazda Hytaýda iki sany bilelikdäki kärhana bolan FAW Mazda we Changan Mazda bilen söwda markasydy. Onda Mazda ösmek islemeýän bolsa, näme üçin iki bilelikdäki kärhanasy bar? Elbetde, bilelikdäki kärhana markalarynyň taryhyny bir sözlemde aýdyň aýtmak kyn. Emma soňky derňewde, Mazda düýşsiz marka däl. Menem güýçlenmek we ulalmak isledim, ýöne şowsuz boldy. Bu günki kiçijik we owadan täsir, Mazdanyň asyl niýeti däl-de, “kiçijik we owadan bolmak”!
[2] Näme üçin Mazda Hytaýda Toyota we Honda ýaly ösmedi?
Carsapon awtoulaglary Hytaý bazarynda elmydama gowy abraý gazandy, şonuň üçin Mazdanyň Hytaý bazaryndaky ösüşi, dogabitdi şertlere eýe, iň bolmanda Amerikan awtoulaglaryndan we fransuz awtoulaglaryndan has gowy. Mundan başga-da, “Toyota” we “Honda” Hytaý bazarynda şeýle bir ösdi, näme üçin Mazda ösmedi?
Aslynda hakykat gaty ýönekeý, ýöne Hytaý bazarynda gowy ösen awtoulag markalarynyň hemmesi, Hytaý bazary üçin modelleri ösdürmek üçin bir zady etmäge ökde. Mysal üçin, “Volkswagen” -iň “Lavida”, “Sylphy”. Buick GL8, Hideo. Olaryň hemmesi diňe Hytaýda üpjün edilýär. “Toyota” -da köp ýörite model ýok bolsa-da, “Toyota” -yň halky halaýan awtoulag öndürmek düşünjesi hemişe bardy. Häzirki wagta çenli satuw mukdary “Camry” we “Corolla” bolup durýar Aslynda, “Toyota” dürli bazarlar üçin awtoulaglary ösdürmegiň nusgasydyr. “Highlander”, “Senna” we “Sequoia” hemmesi ýörite ulaglar. Geçmişde Mazda hemişe gowy önüm strategiýasyna eýeripdi we sport gözegçiliginiň aýratynlyklaryna elmydama eýeripdi. Aslynda, Hytaý bazary henizem meşhurlyk döwründe bolan mahaly, ulanyjylar diňe çydamly maşgala awtoulagyny satyn almak isleýärdiler. Mazdanyň önümiň ýerleşişi, elbetde, bazar bilen baglanyşyklydy. Isleg gabat gelenok. Mazda 6-dan soň ne Mazda Ruiyi, ne-de Mazda Atez hakykatdanam gyzgyn modele öwrüldi. Satuw mukdary gowy bolan Mazda 3 Angkesaila barada aýdylanda bolsa, ulanyjylar ony sport awtoulagy hasaplamadylar, ýöne adaty maşgala awtoulagy hökmünde satyn aldylar. Şonuň üçin Mazdanyň Hytaýda ösmezliginiň ilkinji sebäbi, hytaýly ulanyjylaryň zerurlyklaryny hiç wagt göz öňünde tutmady.
Ikinjiden, Hytaý bazary üçin aýratyn amatly model ýok bolsa, önümiň hili gowy bolsa, ulanyjynyň sözüniň geçmegi bilen marka ýitmez. Mazda hatda hiline-de gözegçilik etmedi. 2019-njy ýyldan 2020-nji ýyla çenli ulanyjylar Mazda Ateziň adaty bolmadyk ses meselesini yzygiderli paş etdiler. Meniň pikirimçe, bu FAW Mazda-ny ezmek üçin iň soňky saman. “Maliýe döwlet hepdeligi” giňişleýin awtoulag hil ulgamynyň, awtoulag şikaýat torunyň we beýleki platformalaryň deslapky statistikasyna görä, 2020-nji ýylda Atezden gelen şikaýatlaryň sany 1493-e ýetýär. 2020-nji ýylda orta göwrümli awtoulag sanawda şikaýat sanawynyň başynda. Şikaýatyň sebäbi bir söz sesinde jemlenendir: bedeniň adaty bolmadyk sesi, merkezi konsolyň adaty bolmadyk sesi, gün şöhlesiniň adaty bolmadyk sesi, beden esbaplarynyň we elektrik enjamlarynyň adaty bolmadyk sesi…
Käbir awtoulag eýeleri köpçülikleýin habar beriş serişdelerine “Atez” awtoulag eýeleriniň köpüsiniň hukuk goragy başlandan soň, dilerler we öndürijiler bilen ençeme gezek gepleşik geçirendiklerini, emma dilerler we öndürijiler biri-birini baglap, belli bir wagt yza süýşürendiklerini aýtdy. Mesele hiç haçan çözülmedi.
Jemgyýetçilik pikiriniň basyşy astynda geçen ýylyň iýul aýynda öndüriji 2020-nji ýylda Atez ulanyjylarynyň habar beren adaty bolmadyk sesine jogapkär boljakdygyny we ulanyjylaryň hukuklaryny goramak boýunça milli üç kepilligi berk berjaý etjekdigini mälim etdi.
Bu bellikde adaty bolmadyk sesi nädip “näletlemelidigi” agzalmaýar, diňe adaty abatlaýyş işlerine laýyklykda abatlanmalydygy agzalmaýar, ýöne “gaýtalanmagyň” bolup biljekdigini hem bellemelidiris. Käbir awtoulag eýeleri, näsaz sesiň görkezmelere laýyklykda barlanylandan we abatlanylandan birnäçe gün soň ýüze çykandygyny habar berdiler.
Şonuň üçin hil meselesi ulanyjylary Mazda markasyna bolan ynamyny düýbünden ýitirýär.
[3] Geljege seredip, Changan Mazda başga näme bilip biler?
Mazdanyň tehnologiýasy bar diýilýär, ýöne häzirki wagtda Hytaý bazarynda iň köp satylan modeliň 2.0 litrlik tebigy islegli pes derejeli model bilen enjamlaşdyrylmagyna garaşylýandygy çak edilýär. Global elektrikleşme tolkunynyň aşagynda içerki ýangyç hereketlendirijileriniň gözlegleri we ösüşi, elbetde, janköýerleriň pikirlenýän aýlaw hereketlendirijilerini hem öz içine alýar. Şeýle-de bolsa, gysyş-otlaýyş dwigateli garaşylşy ýaly tagamsyz sanawdan aýrylandan soň, Mazda arassa elektrik modelleri hakda hem pikirlenip başlady.
Mazda tarapyndan Hytaý bazarynda satuwa çykarylan ilkinji arassa elektrik modeli bolan CX-30 EV, NEDC aralygy 450 kilometre barabardyr. Şeýle-de bolsa, batareýa paketiniň goşulmagy sebäpli ilkibaşda tekiz we sazlaşykly CX-30 korpusy birden köp göterildi. , Örän utgaşdyrylan ýaly däl, munuň gaty utgaşdyrylmadyk, tagamsyz dizaýn, täze energiýa üçin täze energiýa modeli diýip bileris. Şeýle modelleriň Hytaý bazarynda bäsdeş däldigi äşgärdir.
[Gysgaça mazmun] Demirgazyk bilen Günorta Mazdanyň birleşmegi öz-özüne kömek synanyşygydyr we birleşmek Mazdanyň ýagdaýyny çözüp bilmez.
Statistikalara görä, 2017-nji ýyldan 2020-nji ýyla çenli Mazdanyň Hytaýdaky satuwy azalmagyny dowam etdirdi, Çan Mazda we FAW Mazda-da umytly däl. 2017-nji ýyldan 2020-nji ýyla çenli FAW Mazdanyň satuwy degişlilikde 126,000, 108,000, 91,400 we 77,900 boldy. Changan Mazdanyň ýyllyk satuwy degişlilikde 192,000, 163,300, 136,300 we 137,300 boldy. .
Geçmişde Mazda hakda aýdanymyzda, oňat görnüşi, ýönekeý dizaýny, çydamly deri we az ýangyç sarp edilişi bardy. Emma bu häsiýetlere indi islendik garaşsyz marka diýen ýaly ýetilýär. Mazdadan has gowudyr, hatda öz markasy bilen görkezilen tehnologiýa hem Mazdadan has güýçli. Özbaşdak markalar hytaýly ulanyjylary Mazdadan has gowy bilýär. Wagtyň geçmegi bilen Mazda ulanyjylar tarapyndan taşlanan marka öwrüldi. Demirgazyk bilen Günorta Mazdanyň birleşmegi öz-özüňe kömek etmek synanyşygydyr, ýöne birleşdirilen Changan Mazdanyň gowy ösjekdigine kim kepil geçip biler?
Iş wagty: 01-2021-nji sentýabr